Quel budget Google Ads pour ma campagne Search ?

Ça y est, l’AI Overview & Mode IA sont arrivés sur Google en France le 22 juillet 2026 ! Soit 2 ans après leur déploiement initial aux États-Unis (mai 2024). Et déjà, l’impact sur le SEO et les usages des internautes est palpable.

💡 Pour rappel, AI Overview (aussi appelée AIO) est une fonctionnalité de Google qui permet d’afficher tout en haut des résultats de recherche un résumé intelligent généré par l’IA Google en réponse à votre requête. Ai Overview s’appuie, pour fournir ce résumé, sur plusieurs sites sources dont elle mentionne les liens. Le mode IA, quant à lui, est une IA conversationnelle de Google qui permet d’aller plus loin dans sa recherche.

Aujourd’hui, 43% des requêtes déclenchent l’AIO (Similarweb, 2026).
Et les internautes ont complètement adopté cette nouvelle manière de rechercher de l’information au quotidien, quand on voit qu’aux États-Unis le nombre d’utilisateurs a bondi de +121,4% entre 2025 et 2026.

Quel est l’impact de AI overview sur les résultats SEO selon les études ?

Les deux ans de présence d’AIO & IA Mode aux Etats Unis et dans d’autres pays nous ont permis d’avoir le recul nécessaire pour dégager quelques constats.

Baisse de la visibilité des résultats classiques

Selon quelques études réalisées en 2025, si l’on compare l’usage avec et sans AI Overview, on constate qu’il y a moins de clics sur les liens bleus, plus de rebond suite à un clic, et une diminution du taux de clics sur les premiers rangs SEO naturels contrairement aux rangs suivants. Les secteurs presse et informationnels étant les plus touchés :

8% des recherches affichant un résumé mènent à un clic sur un lien, contre 15% pour des recherches sans résumé affiché. Et 26% quittent la page de résultats après avoir lu le résumé, contre 16% dans le cadre de la recherche classique (étude Pew Research Center – Mars 2025)
Baisse de 35% du taux de clic sur le premier résultat de recherche (Étude Ahref – Avril 2025).
Baisse de 42% du trafic sur 64 sites de presse en ligne (Étude Define Media Group – 2025)
Baisse drastique du taux de clic (CTR) des premières et secondes positions (respectivement -32% et -39%), mais une progression du taux de clic sur les positions 5 à 10 (+52%) (Étude GrowthSRC, agence SEO – 2025)

Peu d’impact de l’AI Overview sur les clics

Selon ces mêmes études, on a constaté que le fait d’être mentionné dans le résumé de l’AIO n’implique pas forcément le clic ou la rétention (le fait de rester) sur le site web, que l’on soit ou non premier dans les résultats organiques. Et pour ceux qui cliquent, la préférence ira aux liens sociaux (YouTube, Reddit) :

Moins de 1% des internautes cliquent sur les liens proposés par l’AIO (Étude Pew research Center)
Qu’une page soit en première position des résultats de recherche ou citée par l’AIO, son taux de clic diminue (2,6% avec AIO et 3,1% sans) (Étude Ahref).,
En termes d’usages, l’AIO est la réponse qui suffit aux internautes : quand le résumé s’affiche, peu d’entre eux font défiler la page jusqu’en bas (“lire plus”), ou plus bas encore sur les résultats organiques. Et pour ceux qui décident de cliquer pour vérifier les sources, ils ont tendance à cliquer sur les liens type Youtube et Reddit. Mais cela dépend de l’âge : les utilisateurs plus jeunes se contenteront de la réponse du résumé, quand les internautes plus âgés remonteront jusqu’à la source. (Étude Kevin Indig (Growth Memo) – 2025)

AI Overview ne se déclenche pas sur toutes les requêtes

Selon Ahref (enquête nov. 2025), l’AIO a tendance à se déclencher dans les cas suivants :

Requêtes à but informationnel
Requêtes sans marques (non brandées)
Requêtes longues (7 mots ou plus)
Requêtes sous forme interrogative
Requêtes sur les thématiques suivantes : Santé, Science, Animaux de compagnie

Par contre, l’AIO a moins tendance à s’afficher pour les requêtes comportant des marques, une dimension locale, ou portant sur les thématiques de l’immobilier, du shopping ou du sport.

👆 Mon avis d’experte : Il était évident que l’AIO allait diminuer la visibilité des sites, que ce soit dans le résumé ou dans les résultats de recherches : l’encart AI Overview attire l’œil, offre une réponse immédiate, et décale les résultats SEO plus bas. De plus, on ne peut pas tous être cités par l’IA. Mais ce que l’on peut dénoter, c’est que ce constat concerne essentiellement les requêtes dites informationnelles : quand l’internaute veut une réponse précise.

Mais AIO est aussi un énorme potentiel de visibilité pour votre site

Même si l’arrivée de l’AIO semble avoir un impact négatif sur les résultats SEO classiques, elle offre cependant une réelle opportunité de visibilité. D’ailleurs, le travail du SEO a toujours une grande importance, puisque AI Overview a tendance à citer les pages positionnées dans le top 10 des résultats de recherche naturels. Cela dit, ce n’est pas systématique, puisqu’une page en top 1 ne sera citée qu’environ 50% du temps (Étude Ahref juillet 2025).

💡 A noter : Un clic venant d’un AI Overview est comptabilisé comme un clic organique classique dans le rapport de performance de la Google Search Console, c’est à dire qu’il est fusionné avec le trafic organique sans distinction de source. Google Search Console est à ce jour l’outil officiel permettant de suivre les résultats de l’IA Google, et notamment les impressions (nombre de fois où vos pages sont citées) et les pages concernées, via l’onglet Performances > IA générative de votre tableau de bord.

L'impact de l'AI Overview : les résultats que j'ai relevés

J’ai effectué une analyse sur 6 sites vitrines et e-commerce comportant pour la plupart une partie blog ou une stratégie de contenus, afin de voir, de mon côté, quel était l’impact de l’AIO sur les résultats SEO.

Les résultats que j’ai obtenus sur les 7 jours suivant l’apparition de AI Overview confirment à quelques différences près ce qui a été observé par les études :

Augmentation drastique des impressions : +32,85% en moyenne
Nombre de clics en augmentation : + 4,75% en moyenne
Volatilité et perte de positions : -1,96 rangs en moyenne
Diminution légère du taux de clics : -0,45 points en moyenne

Au final, ce que je peux retenir de mon constat c’est qu’avec l’AIO, la visibilité naturelle SEO dite “classique” a effectivement diminué (moins de clics, moins de positions), mais la visibilité via l’IA Google (AIO et IA Mode) a drastiquement décuplé la visibilité des sites (Impressions).

✔️ A retenir

Déploiement et adoption massive : Arrivés en France le 22 juillet 2026, AI Overview et le Mode IA équipent déjà 43 % des requêtes Google (Similarweb, 2026), devenant un réflexe quotidien pour les internautes.

Baisse de la visibilité organique classique : L’AIO réduit le taux de clic (CTR) des premières positions SEO (-35 % en position 1 d’après Ahrefs ; -42 % de trafic sur les sites de presse). En contrepartie, les positions 5 à 10 observent une hausse de leur CTR (+52 %).

Changement de comportement des utilisateurs : Près de 26 % des internautes quittent la page de résultats après avoir lu le résumé généré par l’IA. Pour ceux qui cliquent, la préférence va souvent aux réseaux sociaux et plateformes vidéos (YouTube, Reddit).

Ciblage préférentiel des requêtes : AI Overview se déclenche majoritairement sur les requêtes informatives, longues (≥ 7 mots), sous forme de questions, non brandées et sur les thématiques Santé, Science ou Animaux. Il s’affiche moins sur l’immobilier, le shopping, le local ou les requêtes de marque.

Nouvelles opportunités de visibilité (Impressions en hausse) : Même si l’AIO réduit le nombre de clics direct, il décuple le volume d’impressions (+32,85 % constaté sur mon échantillon de sites). Être positionné dans le top 10 Google reste indispensable pour espérer être cité par l’AIO (environ 50 % de chances pour un top 1).

Suivi et mesure de la performance : Google Search Console intègre désormais les performances de l’IA (onglet Performances > IA générative), permettant de suivre les impressions et clics associés à vos contenus.

Conclusion : évolution à surveiller !

Si l’AIO (AI Overview) bouge les lignes du SEO avec son arrivée France en diminuant le passage à l’action sur les liens bleus, il n’en reste pas moins une opportunité de visibilité importante favorisant autant les grands acteurs que les plus petits, tant que les bonnes pratiques sont respectées. Au final, il s’agit de continuer ce que l’on faisait jusqu’à présent : continuer à rester dans le top 10 des résultats SEO, tout en faisant en sorte d’être mentionné par l’IA. Mais ce qui est sûr, c’est qu’il faut que nous restions informés pour voir l’évolution concrète sur le marché français dans les mois à venir.

Ressources : pour aller plus loin

Sources des résultats d’études :

Articles connexes :

A propos de Vert Plume Webmarketing

Je suis Adeline, de Vert Plume Webmarketing. Je suis une consultante marketing digital spécialisée en SEO, SEA, UX & Emails depuis +10 ans. Sur mon blog, je vous partage mon expérience terrain, mes tutos et mes astuces. Je peux également vous accompagner pour optimiser les positions de vos pages web dans les résultats SEO, GEO et dans l’AI Overview.