Après Microsoft avec son moteur de recherche Bing, c’est Google, le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, qui intègre à son tour l’IA dans les résultats de recherche. En quoi cela consiste-t-il ? Qu’est ce que cela change pour le SEO ? Comment rester visible avec le SEO si c’est l’IA qui répond aux requêtes des utilisateurs ? Autant de questions que l’on peut se poser. Voici quelques éléments de réponse.
Google intègre l’IA dans les résultats de recherche : le projet "Magi" ou la "SGE"
Après le lancement de Google Bard qui est plus proche de Chat GPT en termes de fonctionnement conversationnel, Google lance le projet Magi (avril 2023), une nouvelle fonctionnalité pour le moteur de recherche Google où l’IA est employée à proposer une expérience et des résultats de recherche personnalisés et une réponse adaptée aux utilisateurs, et non une liste de sites web.
Le projet Magi, concrétisé désormais sous le nom de la mise à jour « Search Generative Experience » ou SGE, est actuellement testé auprès des utilisateurs aux US, en Inde et au Japon. L’implémentation sur le moteur de recherche Google est imminente en France ! On peut compter sur début 2024, voire fin 2023.
La SGE, c'est quoi concrètement ?
La Search Generative Experience est une nouvelle fonctionnalité qui, avec l’IA, se veut plus conversationnelle et plus user-friendly que le moteur de recherche actuel. Le système se rapprochera au mieux des réponses qu’attendent les utilisateurs en se basant sur leurs recherches et interactions passées en temps réel.
Le but de la Search generative Experience ? Proposer des réponses de qualité et faire gagner du temps aux utilisateurs, qui, au lieu de faire plusieurs recherches et cliquer sur plusieurs sites avant de trouver leur réponse, n’auront qu’à poser leur question complète pour obtenir une réponse pertinente et personnalisée. Et ce, avec des suggestions de questions complémentaires menant à une nouvelle conversation, et quelques sites web, pour aller plus loin.
Que cela va-t-il changer pour les achats en ligne ?
Avec la Search Generative Experience, quand les utilisateurs chercheront un produit, ils verront affiché un aperçu des produits avec les critères importants à prendre en compte (description, note, prix, images produits).
Cette nouvelle expérience de shopping avec l’IA générative est construite sur le système Google Shopping, qui comprend déjà plus de 35 milliards de produits, qui en fait la base de données produits la plus complète au monde.
Exemple pour une recherche d'achat de vélo - Source de l'image : https://blog.google/
Concernant les Google Ads
Tout va bien ! Les requêtes de recherches menant à des transactions financières afficheront des résultats qui incorporeront toujours les Google Ads, affichées dans les espaces publicitaires dédiés.
Qu'en penser en tant que spécialiste SEO ?
On ne peut nier que l’on a l’habitude avec les mises à jour d’algorithmes Google (Panda, Penguin, Rich Snippets, …) d’adapter les bonnes pratiques SEO avec le temps et de se tenir informé.e.s. Après tout, Google reste dans la ligne directive de toujours optimiser l’expérience utilisateur.
Là, c’est vrai qu’avec la Search Generative Experience, il s’agit d’une très grand changement ! Il va falloir se poser les question : Comment « réfléchit » l’IA pour sélectionner les sites aux contenus pertinents permettant de répondre aux requêtes des utilisateurs ? Comment choisit-elle les sites mentionnés dans sa réponse pour aller plus loin ?
Je le vois pour ma part comme un challenge, il faut que nous soyons attentifs et attentives aux nouvelles bonnes pratiques de référencement dès qu’elles seront disponibles et réfléchir de manière créative pour rester visible.
Nous pourrions potentiellement déjà tabler sur quelques idées :
- ➡️ Adapter sa stratégie pour s’assurer que notre contenu est pertinent. S’agit-il d’optimiser le contenu pour les IA ?
- ➡️ Personnaliser son contenu sur mesure pour convenir aux préférences et besoins spécifiques des utilisateurs. Ce qui nécessite toujours plus d’analyse et de segmentation pour créer du contenu qui correspond parfaitement à nos différentes cibles. Mais ça, on est censé déjà le faire avec par exemple les landing pages persona, donc, ça va !
- ➡️ Optimiser le contenu pour les recherches vocales et les recherches formulées avec un langage naturel, pour être plus facilement compris et interprété par l’IA.
- ➡️ Améliorer encore plus l’expérience utilisateur et créer des contenus uniques et de qualité, des contenus interactifs pour faire en sorte que les visiteurs restent sur le site web.
🔎 Pour aller plus loin
https://seo.ai/blog/google-project-magi
👉 L’article (EN) “Supercharging Search with generative AI” du blog Google :
https://blog.google/products/search/generative-ai-search/
👉 L’article (FR) « Projet Magi, la fin du SEO ? » de Webmarketing&com :
https://www.webmarketing-com.com/2023/06/27/1710754-projet-magi-la-fin-du-seo
👉 L’article (FR) « Comment Google SGE va rebattre les cartes du SEO en 2024 » de Blogdumoderateur :
https://www.webmarketing-com.com/2023/06/27/1710754-projet-magi-la-fin-du-seo
Article mis à jour le 03/11/2023
Vert Plume, expert en référencement naturel SEO
Je suis Adeline, freelance webmarketing et consultante SEO.
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