L’arrivée de IAO en France a été un grand bouleversement : les résultats naturels s’en sont fait ressentir d’ailleurs, comme on l’a vu dans l’article “Quel est l’impact de AI Overview pour votre SEO ?”. Alors pour le dire clairement, en un mot, oui : c’est la fin du SEO. Mais… tel qu’on le connaît !
Le SEO, avec l’IA, évolue, se perfectionne et s’adapte toujours plus aux besoins des internautes. Si dans le métier du SEO, on a toujours été habitués à des changements nous obligeant à réapprendre ou du moins adapter les bonnes pratiques, là il s’agit d’un réel bouleversement. Une révolution qui modifie, cette fois, la façon même dont les internautes recherchent l’information.
IA Overview & IA Mode :
un outil de plus au service des utilisateurs
Google veut depuis toujours faciliter la vie de ses utilisateurs. Au fil des années, dans le métier, on a vu passer de nombreuses mises à jour d’algorithmes : PageRank, Panda, Pingouin, Hummingbird, RankBrain, BERT ou encore les Core Web Vitals pour ne citer qu’elles.
Avec l’IA Overview, il s’agit d’une sacré nouveauté, mais toujours sous le signe de l’amélioration de l’expérience de ses utilisateurs : Google réussit enfin à diminuer la dépense en énergie cognitive mobilisée pour trouver la réponse que l’on cherche en proposant une seule réponse pertinente et complète. En somme, si l’on garde en tête, nous aussi, de rendre service aux utilisateurs au niveau de notre site web et de notre contenu, on ne s’éloignera pas trop des bonnes pratiques de Google !
Fin du SEO comme on le connaît
Les requêtes sont désormais sous la forme de questions complexes, décomposées en fan out (ou sous requêtes) comme on l’a vu dans l’article Comment fonctionne IA Overview. Pour coller au fonctionnement de AI Overview et des IA Génératives, il faut tâcher de couvrir tous les aspects d’un sujet et de répondre à toutes les questions possibles sur ce sujet. Et ce, en rédigeant une page complète et/ou en travaillant son maillage interne. Le but ? Augmenter ses chances d’être “sélectionné” sur une de ces sous-requêtes.
L’IA Overview est le prolongement d’un bon SEO
Quand on regarde les recommandations pour être cité par les IA, vous l’aurez peut être remarqué, mais on ne s’éloigne pas à 100% du SEO que l’on connaît : il faut toujours proposer des contenus à valeur ajoutée, pertinents et recommandés, pour répondre aux besoins des utilisateurs. Ou les fameux critères E.E.A.T (Expertise – Expérience – Autorité – Fiabilité).
Tous les secteurs ne sont pas impactés de la même manière
Au final, ce sont les sites d’informations qui sont les plus pénalisés, mais les sites vitrines, e-commerce et de commerce local quant à eux, n’ont pas vraiment d’inquiétudes à avoir : tout dépend de l’intention de recherche ! Si l’internaute a pour intention de s’informer et obtenir une réponse rapide, il va utiliser l’IA générative, comme il le faisait jusqu’à maintenant, ou AI Overview. Mais si l’internaute a pour intention d’acheter un produit ou service, ou d’en savoir plus sur une marque, ils continueront de chercher dans les résultats naturels (Google Search) et sur les réseaux sociaux.
💡 Mon avis sur le sujet
Selon moi, les sites vitrine, les enseignes locales et les sites e-commerces n’ont pas trop de soucis à se faire, car ils répondent à une intention d’achat, de recherche pré-achat ou de prise de RDV inhérents à la recherche naturelle. D’ailleurs, avec ces évolutions, je vois bien les résultats naturels ressembler, un jour, à une sorte d’annuaire d’entreprises ou de services au final.
Quant aux sites informationnels, il s’agit juste d’aller un peu plus loin que ce qu’on a appris avec l’arrivée de l’IA Generative avant cela : s’adresser aux internautes de manières plus conversationnelle tout en continuant le travail de SEO. Et il ne faut pas oublier pour autant les autres canaux qui sont tout autant d’opportunités de visibilité (réseaux sociaux, Google Actualités,..)
Finalement, l’enjeu reste le même : être présent là où notre cible se trouve.
Ressources : pour aller plus loin
A propos de Vert Plume Webmarketing
Je suis Adeline, de Vert Plume Webmarketing. Je suis une consultante marketing digital spécialisée en SEO, SEA, UX & Emails depuis +10 ans. Sur mon blog, je vous partage mon expérience terrain, mes tutos et mes astuces. Je peux également vous accompagner pour optimiser les positions de vos pages web dans les résultats SEO, GEO et dans l’AI Overview.
