Cet article recoupe les informations accessibles les plus récentes sur les statistiques d’usage, d’âge et de centres intérêts concernant les différents réseaux sociaux utilisés en France. Des informations essentielles pour choisir correctement le ou les réseaux sociaux à déployer dans le cadre de sa stratégie digitale, à la lumière de votre cible, de votre positionnement, et de votre offre !
Les réseaux sociaux les plus utilisés en France
Les réseaux sociaux les plus utilisés mensuellement par les français sont (Rapport janvier 2024 – source datareportal.com) :
- 1/ Facebook : 35 millions d’utilisateurs actifs,
- 2/ Youtube : 41,4 millions d’utilisateurs actifs,
- 3/ Instagram : 23,7 millions d’utilisateurs actifs,
- 4/ Snapchat : 20,2 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement,
- 5/ TikTok : 25,4 millions d’utilisateurs actifs,
- 6/ X (Twitter) : 6 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement,
- 7/ Pinterest : 16,63 millions d’utilisateurs actifs,
- 8/ LinkedIn : 29 millions d’utilisateurs actifs.
Il ne faut pas oublier qu’un français utilise plusieurs réseaux à la fois, 5 en moyenne par mois !
C’est sur TikTok qu’ils passent le plus de temps : ils y passent 38h38 par mois, alors qu’ils passent 16h50 sur Youtube et 14h09 sur Facebook.
Au-delà de ces statistiques qui montrent toujours l’importance de Facebook et celle de Youtube, l’utilisation simultanée de plusieurs réseaux, et le potentiel effarant de TikTok, il est important d’adapter sa stratégie réseaux sociaux à sa cible : quel(s) réseau(x) utilise-t-elle ? Que cherche t-elle sur ce(s) réseau(x) ? Quels types de contenus consulte-t-elle ?
Réseaux sociaux les plus utilisés par génération
Les âges des tranches d’âges de chaque génération font souvent l’objet de débat. Par rapport à mes recherches, je me base sur les tranches d’âges suivantes.
- Génération Z (18-25 ans) : Youtube, Instagram, WhatsApp, TikTok et Snapchat.
- Millenials (26-40 ans) : Facebook, Instagram, Youtube et LinkedIn
- Génération X (41 – 55 ans) : Facebook, Youtube, WhatsApp, Messenger, Instagram.
- Baby Boomers (56 – 65 ans) : Facebook, Youtube, WhatsApp et Messenger.
Âge et sujets d'intérêt par réseau social
1/ Facebook
Sur Facebook, les tranches 25-34 ans (29,75%) et +55 ans (26%) sont les plus représentatives.
- Sujets préférés : parentalité, alimentation, grande consommation, actualités, art et artisanat, transport, voyages.
- Les utilisateurs vont sur Facebook pour « envoyer des messages à la famille ou aux amis » (72,6%) et « publier ou partager des photos et des vidéos » (63,5%).
2/ Youtube
Sur Youtube, les tranches 25-34 ans (34,8%) et 18-24 ans (19,3%) sont les plus représentatives.
- Sujets préférés : divertissement, musique, contenus éducatifs, musique, Vlogs, critiques de produits.
- Les utilisateurs vont sur Youtube pour se divertir et écouter de la musique. Youtube est la plateforme de divertissement par excellence, vu comme la nouvelle télévision pour certains.
3/ Instagram
Sur Instagram, les 13-34 ans (60%) sont les plus présents
- Sujets préférés : voyages, musique, bien-être, fitness, nourriture, lifestyle, mode, luxe, art.
- Les utilisateurs vont sur Instagram pour « poster ou partager des photos et des vidéos » (70,1%), pour trouver du contenu amusant et divertissant » (64,8%) et « suivre des marques et produits » (62,7%).
4/ Snapchat
Sur Snapchat, l’âge moyen est de 35 ans
- Sujets préférés : échanges personnels, divertissement, discussions légères sur la mode, les évènements sportifs.
- Les utilisateurs vont sur Snapchat pour « publier ou partager des photos et des vidéos » (42,9%).
5/ TikTok
Tik Tok : Les tranches 13-17 ans (30%) et 18-24 ans (37%) sont les plus représentatives.
- Sujets préférés : divertissement, sketches humoristiques, danse, musique, sport, fitness, vlogs, cuisine, culture, turoriels.
- Les utilisateurs vont sur TikTok pour « regarder du contenu drôle et divertissant » (80,3%)
6/ LinkedIn
Sur LinkedIn, les 25-34 ans (53,8%) sont les plus nombreux.
- Sujets préférés : informations sur l’activité d’entreprise ou de son secteur, contacts professionnels, innovations, conseils professionnels, storytelling.
- Les utilisateurs vont sur LinkedIn pour développer leur réseau professionnel.
7/ Pinterest
Pinterest : Les tranches 25-34 ans (30,9%) et 18-24 ans (27%) sont les plus représentatives, 76,1% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.
- Top Centres d’intérêts : décoration d’intérieur, DIY et artisanat, nourriture et boisson, mode féminine, santé et bien-être, voyage, parentalité, jardinage, mariages.
- Les utilisateurs vont sur Pinterest pour suivre des marques ou rechercher des produits (36,6%) et faire des listes d’achats.
8/ X (ex Twitter)
X (ex Twitter) : les 25-34 ans (38,5%) sont les plus nombreux. 66,1% des utilisateurs de X sont des hommes.
- Sujets préférés : actualité, politique, musique, jeux vidéo, voyages, technologie, alimentation, sport et santé.
- Les utilisateurs vont sur X pour « se tenir au courant de l’actualité » (60,6%).
Sources des données :
Blog du modérateur : https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/ et https://www.blogdumoderateur.com/classement-reseaux-sociaux-france-2024/
Statista.com : https://fr.statista.com/themes/2761/l-usage-des-reseaux-sociaux-en-france/#topicOverview
Date Reportal : https://datareportal.com/reports/digital-2024-france
Blog Digimind : https://blog.digimind.com/
Blog awitec : https://www.awitec.fr/blog/reseaux-sociaux-en-france-en-usages-chiffres-cles-et-tendances/
Article mis à jour le 30/05/2024
Réseaux sociaux : pour aller plus loin
Ces informations statistiques permettent de donner déjà quelques petites indications sur les réseaux sociaux à choisir pour son entreprise. Mais après ce choix, c’est le community management qui suit pour assurer sa réussite. Pour savoir ce qu’est le community management, son but, et ses bonnes pratiques, vous pouvez consulter l’article suivant :
👉 Lire l’article : Stratégie réseaux sociaux et community management
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